En la lastaj jaroj, estis tendenco, kiu implicas famulojn agante kiel sanaj konsilantoj. Ili uzas sian elstaran socian stacion por proponi medicinajn konsilojn kaj apogi produktojn. Kaj ĉi tiu tendenco atendas nur daŭrigi kaj pliigi. Esploro sugestas, ke plimulto de homoj aŭdis tiajn apogojn kaj konsilojn - kaj ke multaj fakte agas pri ĝi.
Homoj tre interesas famulojn kaj ofte prenas tion, kion ili devas diri al koro. Kiam famulo promocias medicinan esploradon bazitan en interveno (tio estas, evidenteco), kiuj estas pli grandaj homoj agas laŭ sia propra intereso.
Tamen, ankaŭ estas malsukceso al famaj aprobo. Kiam famulo antaŭenigas intervenon aŭ traktadon, kiu ne estas subtenata de evidenteco, la efikoj al la publiko povas esti malplenaj aŭ malutilaj.
Malgraŭ esti instrumento por publika sano, ni scias malmulte pri la ĝusta naturo de la fama apogo. Ni ne scias, kiel famulo moderas la rilatojn pri la sano, sintenoj kaj kondutoj. Tamen, estas iuj hipotezoj kiuj provas klarigi la mekanismojn de ĉi tiu fenomeno.
Evidenta-Retenita Faman Konsilon
Ni unue rigardu iujn famajn konsilojn, kiuj aliĝas kun medicina pruvo kaj akceptis rekomendojn.
- En 1991, Magic Johnson, la fama basketballudanto, sciigis, ke li estas HIV-pozitiva. Lia anonco konsciis pri HIV kaj AIDOSO inter la publiko. Ekzistis tuja kresko en homoj nomante la Usona Centra Centro de AIDOSO de Malsana Kontrolo kaj Antaŭzorgo petante informon.
- Fine de la 1990-aj jaroj, Bob Dole levis konscion pri errectila disfuncio (ED). Dole estis diagnozita kaj traktita pro prostato-kancero kaj poste spertis ED, kiun li iris sur la rekordo por diskuti. Dole ankaŭ iĝis parolanto pri Viagra, kiu efikas trakti ED. En la vasta plimulto de homoj, kiuj havas kirurgion por trakti prostatkanceron, errectila disfuncio estas komuna adversa efiko ĉar la nervoj kaj la sangaj glasoj, kiuj kontrolas erekcion, estas aparte sentivaj.
- En 1997, la edzo de la ĵurnalisto Katie Couric, Jay Monahan, estis diagnozita kun kolkancero . Li mortis naŭ monatojn poste en la aĝo de 42. En 2000, Couric televisis sian kolonkopion sur la "Hodiaŭ" spektaklo. En la monato sekvanta ŝian prizorgadon, ekzistis 21 procenta pliiĝo en ekranoj por kolono kaj rectala kancero.
- En 2005, aŭstralia kantisto Kylie Minogue estis diagnozita kun mama kancero por kiu ŝi estis traktita kun mastektomio. Poste, estis 40 procento pliigo en la nombro da homoj serĉantaj mamogramojn - kies ekrano por mamo-kancero - en kvar aŭstraliaj ŝtatoj.
- En marto 2009, la nombro de kervaj kancero-ekranoj duobligis en Anglio, kompare kun la sama tempo la antaŭa jaro. Ĉi tiu elekto estas atribuita al Jade Goody, brita realeca televidstelo, kiu mortis pro kancero.
- Aktoro Michael J. Fox, kiu havas Parkinson-malsanon , levis pli ol 450 milionojn da dolaroj por la Michael J. Fox Foundation, kiu fondas la esploron de Parkinson.
Malĝusta Famaj Konsiloj
Nun ni rigardu iujn famajn konsilojn, kiuj pruvis esti malplenaj aŭ eĉ malutilaj.
- Amaskomunikila personeco La opozicio de Jenny McCarthy al vakcinadoj pro timo, ke ili kaŭzas aŭtismon, estas eminenta ekzemplo de famaj konsiloj malĝustaj. Ĉi tiu fraŭda asocio estis plene malpermesita kaj infanoj, kiuj ne ricevas vakcinojn, povas morti pro neebla malsano.
- La aktorino Christina Applegate iĝis rekomendanto por frua kribado post esti diagnozita kun mama kancero en 2008, al la aĝo de 36 kaj suferante duoblan mastektomion. Tamen, Applegate subtenas la uzon de MRI (magneta resono-bildado) por detekti kanceron de mamo, kio ne konsentas pri medicina konsensa opinio por prizorgado de virinoj ĉe averaĝa risko de disvolvi kanceron de mamo.
- Simile, post esti diagnozita kun la BRCA1-mutacio , kiu pliigas la riskon de mamo kaj ovarakaj kanceroj en malgranda malplimulto de virinoj, la aktorino Angelina Jolie elektis havi preventan duoblan mastektomion. Jolie estis tre publika pri siaj luktoj kaj reklamado por konscienco. Poste, multaj homoj interesiĝis pri provado de BRCA-mutacioj. Tamen, BRCA-mutacioj estas malofta kaŭzo de tia kancero kaj rezervita por homoj, kiuj havas fortan familian historion de la malsano. Ĉi tiu pliigo en provoj ne estis rekomendinda nek valida.
- La aktorino Susanne Somers subtenas la uzadon de proteolytika enzimo-terapio por pancrekta kancero-kuracado. Ŝi ankaŭ subtenas la uzon de bioidentikaj hormonoj por reverti maljuniĝon. Neniu el ĉi tiuj intervenoj estas bazita sur medicina pruvo.
- En lia publikigado de semajna vivstilo, GOOP, aktorino Gwyneth Paltrow, promociis la uzon de jaj ovoj enmetitaj en la vaginon por helpi kun vagina muskola tono, hormona ekvilibro kaj ina energio. Ĉi tiu konsilo ne estas subtenata de esplorado.
- La gastiganto de brita parolado Sir Michael Parkinson rekomendis la sekvan por prostatkancero: "La provo estas, se vi povas pee kontraŭ muro de du piedoj, vi ne sukcesis ĝin."
Kial La Publiko Aŭskultas Famulojn?
Kvankam ni povas facile rimarki ekzemplojn de bonaj kaj malbonaj famaj konsiloj, la mekanismoj sub la influo de famaj rekomendoj estas neklaraj. Sanaj esploristoj simple komencas ekzameni ĉi tiujn efikojn kaj havi iujn divenojn. Jen listo de 14 hipotezaj mekanismoj:
- Famaj medicinaj konsiloj eble ŝanĝas intrinse la percepton de iuj aŭdiencaj membroj.
- Homoj sekvas famajn medicinajn konsilojn por plibonigi iliajn sociajn identecojn kaj statusojn.
- Personaj konsiloj kaj sukcesaj historioj dividitaj de famuloj eble ŝajnas kredindaj.
- Homoj -speciale tiuj kun malaltaj memestimaj aliĝoj al famuloj, kiuj faras ilin senti pli sendependajn, kompetentajn kaj apogitajn de aliaj. Ĉi tiuj ligiloj ŝajne stiras iujn homojn aŭskulti famajn konsilojn kaj apogojn.
- Homoj aĉetas medicinajn servojn kaj sanajn produktojn, apogitajn de famuloj, por akiri trajtojn de la famuloj, kiuj estas asociitaj kun kio ajn apogas. Ekzemple, kiam famulo anoncas pezan perdon-programon kaj asertas, ke ĝi perdis pezon pro tio, fanoj ankaŭ volas esti kiel la famulo kaj perdi pezon uzante la programon.
- La "halo-efiko" rilatas al la ĝeneraligo farita de la ĝenerala publiko, ke famulo estas sukcesa amuzanto, kaj ilia sukceso faras ilin kredebla en ĉiuj aferoj, inkluzive de iuj rilataj al sano kaj bonstato. Tiel, se famulo donas medicinajn konsilojn ĉar ili spertis sukceson en aliaj regnoj, tiam ili ankaŭ devas esti kuracisto.
- Celebraj apogiloj aktivigas partojn de la cerbo, kiuj formas pozitivajn asociojn. Ĉi tiuj pozitivaj asocioj faras pozitivajn memorojn de akompanata produkto aŭ servo.
- Celebraj subtenoj aktivigas cerbajn regionojn asociitajn kun fido kaj memoro. Ĉi tiu aktivigo faras homojn kiel la aprobita produkto aŭ servo.
- Famuloj vojaĝas naturajn tendencojn por homoj fari decidojn surbaze de kiel aliaj decidis en similaj situacioj. Ĉi tiu tendenco estas nomata "ŝafita konduto".
- Famaj konsiloj disvastiĝas laŭ sociaj retoj kaj tiel influas ĉiun tra senfontaj sociaj rilatoj, gajnante elstarecon kaj tiradon.
- Homoj raciigas la medicinajn konsilojn de famuloj kiel utilaj, celante malpezigi ajnan malkomforton, kiu devenas nekongruajn vidojn.
- Homoj sekvas la medicinajn konsilojn de tiuj famuloj, kiujn ili perceptas simile al si mem.
- Homoj sentas bonon pri famuloj kaj tiel sentas pozitivajn pri la produktoj kaj servoj, kiujn ili antaŭenigas - ekzemplo de klasika kondiĉado.
- Admonoj faritaj de famuloj servas kiel markiloj aŭ signaloj , kiuj diferencas unu produkto aŭ servo de alia.
Vorto De
Estas malnova adage: Ne kredu ĉion, kion vi vidas en televido. Ni loĝas en pli freŝa amaskomunikilara medio kaj famuloj provizas apogojn kaj konsilojn uzante diversajn kanalojn, inkluzive de libroj, revuoj, retejoj, televido, radio, podkastoj kaj sociaj amaskomunikiloj. Iuj de ĉi tiu konsilo estas bona kaj iuj el ĝi estas malbonaj; Kelkaj estas senhomaj kaj eksploditaj de sentoj de generaciaĵo kaj iuj estas motivitaj de financa gajno.
La venontan fojon vi aŭdas aŭ vidas vian plej ŝatatan famulon apogantan sanan produkton aŭ servon, pensu pri kial vi tiel interesas la konsilon. Ĉu ĝi estas la famulo aŭ ĉu ĝi estas la konsilo? Ĉu la gvido efektive sonas bone kaj apliki al vi aŭ amato? Ĉu racia homo konsentas pri la famulo? Ĉu la konsiloj postulas vin aĉeti ion?
Kiam temas pri tre gravaj sanaj decidoj, kiel ekzemple kancero aŭ alia malsano, vi devas fari citas kun via kuracisto por diskuti iujn zorgojn kaj klarigi, kion vi aŭdis famulon diri. Memoru, ke la granda plimulto de famuloj ne estas kuracistoj. Jes, ili eble bonas kanti, agi, danci aŭ ludi sportojn. Sed kiel kun ĉiuj specialaj kapabloj kaj talentoj, ĉi tiuj atributoj ne etendas al aliaj kampoj. Via kuracisto estis trejnita por proponi la ĝustan konsilon-konsilon, kiu estas evidenteca kaj helpema.
> Fontoj:
> BRCA1 kaj BRCA2: Kancero Risko kaj Genetika Atesto. NIH. www.cancer.gov
> Hoffman, SJ, et al. Trafo de famuloj pri sano-rilataj kono, sintenoj, kondutoj kaj statusaj rezultoj: Protokolo por Sistema Revizio, Meta-Analizo kaj Meta-Regresiga Analizo. Sistemaj Revizioj. 2017.
> Hoffman, SJ, kaj Tan, C. Sekvanta Kuracajn Konsilojn de Famuloj: Meta-Rakonta Analizo. La BMJ. 2013; 347: f7151.
> Larson RJ, et al. Famaj Atestoj pri Kancero-Prizorgado . Juna de la Nacia Kancera Instituto. 2005; 97 (9): 693-5.